Adidas și Kanye West, este o lungă poveste de dragoste. Din 2015, brandul german și rapperul colaborează la o pereche numită „Yeezus”, unul dintre cele mai de succes modele ale Adidas, scrie RTL.
Cu prețuri care pornesc de la 350 de dolari și se revând mai mult decât dublu... La fiecare vânzare, consumatorii duc un adevărat război pentru a îi obține. Dar acum, această poveste cu venituri mari trebuie să se oprească în 2022, din cauza numeroaselor derapaje ale lui Kanye West, care a devenit Ye.
Brandul evaluează o pierdere de aproape 1 miliard de dolari
În octombrie, Adidas își rupe contractul cu Ye, după remarcile antisemite ale rapperului. De câțiva ani, Ye a înlănțuit afirmatii controversate, până când au fost prea multe pentru brand. Problema este ca „Yeezus” este un succes. Adidas are deci un stoc de mii de perechi, pe care nu le mai poate vinde. Fără a uita că fanii lui Kanye West, care îl susțin pe artist, au boicotat Adidas. Concret, dacă compania nu își comercializează acțiunile Yeezy, ar putea pierde 1,2 miliarde de euro din venituri și 500 de milioane de euro din profit operațional. Bjorn Gulden, actualul șef al Adidas, a tras recent un semnal de alarmă”Cifrele vorbesc de la sine. Nu avem rezultatele pe care ar fi trebuit să le avem. Adidas are tot ce este necesar pentru a reuși... Trebuie să punem totul în ordine, dar sunt convins că în timp Adidas va putea străluci din nou.”
De multă vreme se vorbește despre vânzarea perechilor fără etichetele și brandingul Yeezy. Dar marca nu ar lua în considerare această opțiune. În culise, pare mai simplu că Adidas nu poate să vândă stocurile Yeezy rămase în mâinile sale și că are serioase îndoieli cu privire la oportunitatea relansării modelelor Yeezy fără aspectul branding-ului purtat de Kanye West.
La rândul său, Kanye West nu a reacționat încă la aceste zvonuri.
Selon certaines rumeurs, adidas réfléchirait à... travailler à nouveau avec Kanye West pour pallier ses lourdes pertes financières ! ????
— Booska-P (@booska_p) February 20, 2023
La marque pourrait perdre jusqu’à 1,3 milliard de dollars à cause du stock de Yeezy invendu ???? pic.twitter.com/jqX9KK0kkC
